Was kostet ein Erklärvideo 2026? Preise, Faktoren und Beispiele

Wer nach Erklärvideo-Preisen sucht, findet alles zwischen ein paar Euro und einem fünfstelligen Betrag. Beides stimmt, nur reden die Anbieter über völlig verschiedene Produkte. Hier ordne ich die Spannen ein, zeige dir, wovon der Preis wirklich abhängt, und rechne an einem echten Video vor, wie viel Arbeit in 69 Sekunden steckt.

Erklärvideo-Preise 2026 im Überblick

So liest du die Tabelle: Die Spannen stammen aus Preisübersichten von Ratgeberseiten und Anbietern, nicht aus einer unabhängigen Marktstudie. Ob sie netto oder brutto gemeint sind, sagen die Quellen meist nicht. Die Dollarbeträge habe ich nicht umgerechnet, weil sie sich auf den US-Markt beziehen. Für eine grobe Einordnung reichen sie trotzdem.

Wovon der Preis abhängt: 7 Faktoren

1. Skript und Konzept

Das Skript entscheidet, ob ein Video wirkt. Trotzdem ist es bei vielen günstigen Angeboten nicht dabei: Du lieferst den Text, der Anbieter animiert ihn. Frag deshalb immer, wer das Skript schreibt und wie viele Fassungen enthalten sind. Ein Video ohne klare Dramaturgie wird auch mit schöner Animation nicht besser.

2. Animationsstil

Der Stil treibt den Aufwand am stärksten. bezahlen.net nennt als Einstiegspreise rund 1.000 € für Whiteboard-Videos, 2.500 € für 2D-Animation und 5.000 € für 3D. Motion Graphics arbeiten mit Schrift, Formen, Icons und echten Bildschirmaufnahmen statt mit gezeichneten Figuren. Für Software, Abläufe und Zahlen ist das oft die klarere Wahl, und es lässt sich leichter in Varianten umbauen.

3. Länge

Jede Sekunde braucht Bild, Text und Timing. Der Preis wächst aber nicht im gleichen Maß: Recherche, Skript und Look kosten bei 60 Sekunden fast so viel wie bei 90. Für Ads im Feed sind kurze Videos ohnehin die Regel, für die Website darf es etwas länger sein.

4. Stimme

Ein Sprecher oder eine Sprecherin kostet laut bezahlen.net zwischen 100 und 1.000 €, je nach Bekanntheit, Länge und Nutzungsrechten. KI-Stimmen sind günstiger und schneller geändert, klingen aber nicht in jedem Text gleich natürlich. Bei Hookist ist eine KI-Profistimme enthalten. Eine echte Sprecherin oder ein echter Sprecher kostet ab 290 € zzgl. MwSt. extra.

5. Musik und Sounddesign

Für Lizenzmusik und Soundeffekte nennt bezahlen.net 50 bis 1.500 €. Wichtiger als der Preis ist die Lizenz: Deckt sie bezahlte Werbung ab, und zwar auf allen Plattformen, auf denen du das Video schalten willst?

6. Formate und Fassungen

Ein Video für die Website ist meist querformatig (16:9). Im Feed von Instagram und Facebook laufen 4:5 und 9:16. Eine neue Fassung ist mehr als ein Zuschnitt: Texte, Bildaufbau und Timing müssen ins neue Format passen. Klär vorher, welche Formate im Preis enthalten sind.

7. Korrekturen und Abstimmung

„Unbegrenzte Korrekturen“ klingt gut, wird aber fast immer eingepreist. Eine feste Zahl an Korrekturschleifen mit klaren Freigaben ist fairer für beide Seiten. Und je mehr Leute bei dir mitentscheiden, desto mehr Abstimmung musst du einplanen.

Beispiel: Was in einer 69-Sekunden-Ad steckt

Transparent vorab: WEBHELD ist meine eigene Webdesign-Agentur für Handwerksbetriebe. Die Ad dafür war das erste Projekt, aus dem Hookist entstanden ist. Sie ist 69 Sekunden lang, komplett animiert und ohne Drehtag entstanden, mit KI-Profistimme, echten Website-Screens und Sounddesign, in 4:5 und 9:16. Eine Video-Ad und ein Erklärvideo sind handwerklich fast dasselbe: Beide erklären ein Angebot in kurzer Zeit. Die Ad kommt nur schneller zum Punkt.

So verteilt sich die Arbeit, wenn ich so ein Video für einen neuen Kunden baue. Die Werte sind Richtwerte aus meiner eigenen Kalkulation:

Die größte Position ist die Animation. Das Skript ist zeitlich klein, aber es entscheidet, ob die übrigen zehn Stunden etwas bringen. Bei Hookist wäre so ein Video eine Single Ad für 1.790 € zzgl. MwSt. Brauchst du zusätzlich eine 16:9-Fassung für deine Website, kommen 490 € zzgl. MwSt. dazu. Die ganze Ad kannst du dir auf der Startseite ansehen.

Was du bei Hookist bekommst

• Single Ad, 1.790 €: ein Video von 30 bis 75 Sekunden mit Skript nach der 8-Takt-Formel, KI-Profistimme, Motion Design und Sounddesign, in 4:5 und 9:16, mit 2 Korrekturschleifen.
• Test-Paket, 2.490 €: alles aus der Single Ad, dazu 5 Hook-Varianten, eine Kurzfassung und zusätzlich die Formate 1:1 und 16:9.
• Creative-Abo, 2.990 € pro Monat: 2 neue Ads und 6 Hook-Varianten pro Monat, Mindestlaufzeit 3 Monate.

Alle Preise zzgl. MwSt., nur für Unternehmen. Skript und eine animierte Hook-Probe siehst du, bevor du etwas zahlst. Realfilm mit Drehtag und Zeichentrick-Figuren machen wir nicht. Für Videos über 75 Sekunden gibt es keinen Festpreis, frag dafür einfach an. Alle Details stehen bei den Preisen, und wenn du lieber direkt sprichst: Fordere einen Rückruf an.

Checkliste: Darauf achtest du im Angebot

• Ist das Skript enthalten, und wer schreibt es?
• Wie viele Korrekturschleifen gibt es, und gelten sie für Skript und Video?
• Welche Formate bekommst du: 16:9, 4:5, 9:16?
• Deckt die Musiklizenz bezahlte Werbung ab?
• Welche Nutzungsrechte bekommst du, zeitlich und räumlich?
• Sind die Preise netto oder brutto?
• Ist das Werbebudget enthalten? Meist nicht, das zahlst du direkt an die Plattform.
• Wann kommt die erste Version, und ab welchem Zeitpunkt läuft die Frist?

Lohnt sich ein teures Erklärvideo?

Das hängt vom Einsatz ab. Ein Video für deine Website oder den Vertrieb nutzt du oft über Jahre. Da darf es mehr kosten. Für Werbeanzeigen gilt fast das Gegenteil: Ads nutzen sich ab, weil deine Zielgruppe sie immer wieder sieht. Statt eines teuren Videos brauchst du dort eher mehrere gute Varianten, die du testen und austauschen kannst.

Was kein Anbieter seriös versprechen kann: bestimmte Klickpreise, Leads oder Umsätze. Die hängen auch an deinem Angebot, deinem Budget und deiner Zielgruppe. Ein gutes Video verbessert deine Chancen. Eine Garantie ist es nicht.